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作家 | 第一财经 栾立

跟着"双十一"独揽，电商平台加大白酒促销力度。当天，有电商平台 53 度飞天茅台的补贴后价钱已跌破 1600 元 / 瓶，激勉酒商担忧，称电商可能"干豫年末市集价钱"。

记者在某电商平台看到，53 度飞天茅台百亿补贴后价钱已降至 1590 元 / 瓶，平台补贴 397 元 / 瓶。淘系平台并未跟进，售价仍为 1640 元 / 瓶。但上述电商平台 53 度飞天茅台双瓶装补贴后价钱跌至 3150 元（两瓶），约合每瓶 1575 元。其他名酒价钱较"双十一"促销初始时也有小幅回落。

此前，茅台、五粮液、贵州习酒等多家酒企曾发布声明，公布授权销售渠说念，或训斥部分电商平台未获授权、货源复杂、存在风险，但电商平台的促销行径似乎并未罢手。

第三方价钱平台数据清晰，插足 10 月下旬以来，53 度飞天茅台的批发价执续下行，并有加快的趋势。10 月 23 日，散瓶批发价为 1730 元 / 瓶，原箱为 1770 元 / 瓶；而到 11 月 3 日，已远离跌至 1635 元 / 瓶和 1670 元 / 瓶。

多位受访酒商示意，现在市集上 53 度飞天茅台原箱出货价仍在 1700 元 / 瓶傍边，散瓶如采购量大则价钱更低。他们以为飞天茅台价钱不会执续着落，探究到经销商的资本，在 1499 元的官方换取价近邻应有较强赞成。

不外，酒商也担忧，年末为白酒销售旺季，茅台动作白酒代表性企业，其价钱执续下即将挤压其他白酒的价钱空间。受电商大促等要素影响，现时白酒市集价钱体系较为紊乱。

白酒沉寂分析东说念主士肖竹青告诉第一财经记者开云体育，线上廉价白酒"滚滚不停"，一方面与经济大环境导致的白酒铺张疲软和经销商去库存相关；另一方面，现在国内电商插足了一种全网比价、廉价竞争的怪圈，电商廉价以致"不赢利"促销茅台、五粮液等名酒来收尾引流，对白酒传统经销体系酿成极大伤害。