文 | 闻旅派，作家 | 郭鸿云，剪辑 | 蓝兰

等着见证电影《哪吒之魔童闹海》票房破100亿这一历史时期的网友终于称愿了，下一个新愿望是念念要一座哪吒主题乐土。但可惜，现在为止线下文旅与《哪吒2》的最大联动，便是争哪吒是何处东谈主。

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把柄汇注平台数据（灯塔专科版），其总票房（含点映及预售）成绩终于在2月13日禁绝100亿。另据数据露馅，截止2月13日14时43分，这部电影的不雅影东谈主次也禁绝2亿，成为中国影史首部达成此不雅影东谈主次成就的电影。

这些历史成绩的创造，从电影上映到已毕只是用了16天。

因为其对中国电影史有划时期风趣，东谈主民网、央视新闻等官方媒体还极端发起了直播活动，与网友共同见证了这一迫切时期。

夙昔这部电影将会达成怎么的票房成绩，现在而言好似整个的预测王人一经失效，每一次数据增长关于中国电影而言，王人是在创造新历史，达成新成就。

而这也被视为国漫崛起的标志性事件，能与其形成的大家公论话题度和行业影响力相失色的，粗疏唯独游戏界的《黑据说·悟空》。

巧的是，这两大具有划时期风趣的禁绝性事件，王人波及中国据说故事的重塑，是对如何诳骗好中国脉土文化IP，讲出精彩故事，已毕引流与变现的故意示范。

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一直以来，中国文化IP的深挖是恬逸娱乐行业不同限制王人在抑制探索和尝试的课题，其中旅游业亦然迫切参与者与实施限制之一。但相较于电影、游戏结出了“硕果”，文旅样子谈及IP话题时，依然被合计短少立异和变现智力。

就拿这次创造历史的《哪吒2》来说，文旅行业与其产生的联动效应，最出圈的粗疏便是四川与天津网友对哪吒究竟是何处东谈主，谁才是哪吒故里的“争抢”。

其中四川网友的依据是宜宾南广镇有陈塘关，当地还有哪吒洞、哪吒行宫、天池公园还生阁等诸多与哪吒干系的名胜。况且电影中太乙真东谈主讲的亦然四川话，是在四川江油的乾元山金光洞得谈飞升。

天津网友则合计天津河西区有陈塘庄，与演义中的 “陈塘关” 称呼高度契合，且天津所在志有记载，陈塘庄曾建有哪吒古庙、李靖官邸等，更为迫切的，“哪吒闹海”闹得是“九湾河”，而天津海河就因九曲回文被称为 “九河下梢”，也高度契合。

固然这波只是由《哪吒2》电影激发的巨大公论中莫得激发太大关注与争议的“小浪花”，但也折射出，渴慕苍劲IP引流助力的文旅官方不会放过每一个不错“蹭”的热度。

彼时《黑据说·悟空》游戏大火时曾经有过这么的“盛景”。宇宙能够沾上边的主义地及景区简直王人在推与其干系的内容，即便不可简直诱骗更多线上网友实地到线下打卡，但从流量与曝光度而言，也会是一次贫苦的出圈契机。

但问题是，IP的热渡过了，文旅主义地及景区就会又启动寻找下一个有流量的话题，可能是影视剧，也可能是流量明星。总之，线上头目“整活”引流这件事从没被落下过。

后续是否简直有更进一步的动作，比如与哪个大火IP更深化的联动，却鲜有告捷案例的呈现。如何把线端淑量升沉为实委果在线下客流这件事上，也没什么告捷劝诫。

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这也使得文旅主义地对IP价值的贯通和深挖只可停留在名义化开荒，不具备内核且短少文化深度，更多是停留在符号化、视觉化的浅层抒发。这也使得不同所在在团结IP借力的方式上王人会存在很大的同质化和重迭性。

还所以《黑据说·悟空》为例，彼时各所在文旅“蹭”热度的方式王人大同小异，只是简单地推出免门票、打卡等通例活动，而莫得深化挖掘当地本性和游戏元素的勾搭点。

图源：山西省文化和旅游厅官方微博

唯一有深度联动的，可能便是从游戏筹办打造时期就一经与官方系结，“押中宝”的山西文旅，但其呈现的相助情势，也逃不出主题居品以及辘集各大旅店、景区推出住宿、门票优惠这么的常见套路，后续给山西文旅的助力，从样子打造及深度体验层面，并未有更进一步的音讯可参考。

而这也突显了文旅限制极端是原土主题乐土发展程度中，一个极端突显的短板问题，便是至终未能把原土IP的价值深挖融入到样子中，短少风物级IP原创内容。

于今也仍未能出现如迪士尼、环球影城一般不错有成群结队立异IP，能够形成从影视交易化到线下主题乐土交易升沉的锻真金不怕火公司，仅能依靠师法或者依赖引进外部IP来作念主题乐土IP引流及运营的莫名境地。

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而此前业者在谈及中国脉土IP打造为什么难这一问题时，提到的挑战之一便是需要时辰和耐性。中国主题乐土的发展旅途与迪士尼、环球影城等海外主题乐土不同，它们是先有IP才有乐土，主题乐土是对其一经具备影响力IP价值的延展与生息。

而中国的主题乐土并不是依靠IP来催化的，大部分主题乐土王人莫得具有代表性的独到IP，致使连IP事实，对IP迫切性的贯通，王人是在2016年上海迪士尼入华之后才启动醒悟，这就注定了中国主题乐土念念领有影响力巨大且吸金智力极强的原土IP极端难。

这也注定了因为成长基因形成的“裂缝”念念要通事后天发愤来弥补追逐，如实要破耗更多的时辰与元气心灵，付出更多的诚心与真心。

这么的挑战从5年时辰才能出一部作品的饺子导演在谈偏执对哪吒系列电影的高顺次、严条目，流程中折磨“疯”乙方，一个镜头和殊效的打磨就要几个月时辰，不放过一个神采细节，致使70%饰演王人要躬行演一遍的创作履历中也能看获取。

征服在付出这么巨大元气心灵与用心的时候，他应该也不敢念念当作续作的《哪吒2》不错创造出如斯多的影史记载，成为亚洲首部百亿票房电影作品。

要道照旧在于他对我方作品品性、专科性的严守，以及把不雅众放在首位的价值不雅。

相较于有演员加抓的真东谈主电影，自己就被合计受众群体愈加小众化的动画电影从题材到制作靠近的票房压力要更大，而第一部哪吒电影超50亿票房的成绩，对饺子导演而言亦然我方堆起的一座难以伊始的峻岭，如若不可超过或者口碑崩盘，要面对的公论风暴又将会是另一番场景。

图源：电影哪吒之魔童闹海官方微博

事实解说，中国的消耗者照旧会温顺为诚心、为尊重买单，回馈给电影制作方的不单是有百亿票房“据说”，还有这一IP带给干系把握生息居品苍劲的吸金智力。

其中仅湖南桑尼森迪玩物制造有限公司，通过授权销售把握玩物的累计销售额就一经禁绝2亿元。还有其与泡泡玛特推出的\"天生羁绊\"系列手办盲盒，上线8天即禁绝千万销售额，现在最新订单瞻望最晚要比及6月30日才能发货。

这又是若干原土主题乐土通过原创IP或者引入国际大IP念念要已毕的遵守。

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站在搭客极端是年青客群视角，但愿中国也能有我方原土大IP主题乐土的渴慕也一经躁动不已，每当有大火影视IP出圈的时候，总会有东谈主默然问，是不是能打形成主题乐土，细目会去N刷。

比如科幻题材大电影《流浪地球》上映时候，念念门径有一个专门主题乐土的建议致使还冲上了热搜，官方尚未回报，护理的网友就一经启动我方设策略划这个乐土应该若何建，建在何处最合乎，样子若何筹办，宣传若何大开，俨然便是“精神股东”的景色。

《哪吒2》爆火之后亦然如斯，一经有网友在问，北京环球影城能不可把哪吒当作新IP去扩建1.5期。

显着，这位网友只是从风趣风趣和愿景开赴才有此一问，从实质操作角度，环球影城把哪吒IP当作长期落地新样子去打造的概率基本为零，很难已毕。也有网友在挑剔区回复，更但愿国漫不错建立我方的IP天地，用中国据说故事内核，打造我方的乐土。

事实上，中国文化IP主题乐土国内一经有先驱，比如淮安西游乐土，一经作念出一定有名度，2024年7-8月暑期旺季时候，乐土累计管待搭客也达70万东谈主次，已毕营收超亿元，且除门票收益除外，二次消耗（餐饮、文创等）收入占比能达36.26%。

在营销时候，官方也挑升在强调“中国东谈主我方的主题公园”IP品牌。极端是在《黑据说：悟空》大火的时候，收成了不少的线上曝光与关注，并称乐土正在与游戏公司积极商酌，争取干系相助活动落地。

但后续也并莫得见到两者有更多互动。这也折射出，原土主题乐土企业作念搭客样子不错，可是念念要我方训诫酝酿出一个出圈的IP，或者是用更有创意的故事去赋予原有据说IP新的内涵与影响力，也便是故事的智力不太行，单纯依靠据说IP的“路东谈主缘”与“自来水”，很难从IP赋能角度有所禁绝。

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而更会讲故事，更容易打造出圈IP的影视公司为主导来打造主题乐土的旅途可行吗？就如同迪士尼与环球影城相通，现在看，在中国市集也莫得这么既懂IP又懂文旅的公司出现，跨界作念乐土，关于影视公司的挑战也很大。

即便对我方IP有信心，念念要作念这件事的影视公司也王人是采选与文旅企业进行相助，更像是授权方。

比如一经野心筹建《流浪地球》主题公园的中国电影集团公司便是采选了中青旅集团，客岁7月份时中青旅还曾公开回复过干系问题，称其与中国电影集团公司已签署战略相助公约，干系相助正在激动。

而这次哪吒系列电影背后的资方，光辉传媒也一经建议过要打造“中国据说天地”，除哪吒外还会有《姜子牙》《大圣闹玉阙》《凤凰》等更多IP的加入。

但这也有一个问题，便是并不是整个据说IP的电影王人能如哪吒系列这般告捷，有一个饺子导演来“死磕”。大部分从票房和影响力角度，王人算不上出圈，比如《姜子牙》，口碑还不错的情况下，票房最终停在了16.02亿元‌‌。

另一部由其全资子公司光辉动画打造的电影《小倩》，市集就更不买账，水花王人没溅起若干，累计票房1300万元‌王人很难禁绝。

若何把有创造力的内容制造者笼络到我方旗下，还要保险对IP有弥散讲话权来作念更多限制交易化探索，这一问题是关于影视集团念念要作念线下乐土尝试十分毒手的问题。当作IP整个方在莫得弥散信心的时候，也不会躬行下场砸钱作念这件事。

那之于搭客能在乐土体验到的，粗疏率也唯唯一些浅档次的跨界联动活动。念念要一个中国我方的迪士尼、环球影城的梦念念，依然很难已毕。

好音讯是饺子导演在接管媒体采访时明确暗意，哪吒系列电影会迟缓推到封神大战，第二部作品中也让好多其他变装比如十二金仙有了亮相，算是埋下了伏笔，故事不雅、世界不雅集越来越宏大。

虽不知最终是否真能打造一个中国版“漫威天地”，但借用网友的话：有启动，就会有夙昔。这既是对中国电影、国漫迎来百亿作品的祝愿与更高期待，也适用于正在埋头追逐的中国主题乐土企业。